Guerilla Marketing – clever, kreativ, aktuell?

Guerilla Marketing bezeichnet unkonventionelle Marketingmaßnahmen, die mit möglichst geringem Budget eine maximale Wirkung erzielen sollen. Statt klassischer Werbung geht es darum, Menschen zu überraschen – durch kreative Ideen im öffentlichen Raum, durch virale Clips oder durch humorvolle Reaktionen auf aktuelle Ereignisse.

Der Begriff wurde vom US-Marketer Jay C. Levinson geprägt und basiert auf der Idee, asymmetrisch zu agieren – wie im Guerillakrieg: unberechenbar, schnell, effizient.

Gibt es das noch – oder war das mal?

Viele erinnern sich an spektakuläre Guerilla-Aktionen der 2000er: Schockkampagnen, Flashmobs, Projektionen auf Hausfassaden oder täuschend echte 3D-Aufkleber auf Gehwegen. Doch mit der Professionalisierung des Online-Marketings und immer strengeren Regularien ist es ruhiger um das Thema geworden.

Heißt das, Guerilla Marketing ist tot? Keineswegs.

Moderne Guerilla-Beispiele

Auch heute setzen Marken noch auf Guerilla-Taktiken – nur eben mit digitalem Twist:

• Oatly hat mit ironischen, handgeschriebenen Plakaten ohne Logo Aufmerksamkeit erregt – Low-Budget, maximal viral.
• Burger King überraschte 2020 mit der Aktion „Moldy Whopper“ – ein vergammelnder Burger als Beweis für Natürlichkeit. Unkonventionell, mutig, diskussionswürdig.
• Netflix platzierte für Serien wie „Stranger Things“ oder „Wednesday“ merkwürdige Requisiten im Stadtbild – oft ohne Branding, aber mit riesigem Buzz auf Social Media.
• IKEA nutzte das Hamburger Schanzenviertel für Guerilla-Plakataktionen mit humorvollen Stadtteil-Anspielungen – lokal, frech, aufmerksamkeitsstark.